Photos de banques d’images, gratuites ou IA – quoi choisir ?
Vous êtes plutôt terre à terre ou sky is the limit ? Banque d’images gratuites ou IA ? Ceci n’est pas le dernier quizz de l’été pour tester votre personnalité, mais un vrai choix stratégique pour vos visuels en communication ! Car l’image n’est pas juste un plus, elle fait le message.
D’un côté, une banque d’image gratuite offre des images accessibles et pratiques. De l’autre, l’intelligence artificielle générative permet de créer des visuels originaux et sans limite. Alors, quel type d’image choisissez-vous pour raconter votre marque, votre projet ? La réponse dépend de vos objectifs. On vous aide à faire le point.
Banques d’images gratuites : l’option tranquille (mais parfois déjà vue)
Vous les connaissez déjà, peut-être même intimement : Unsplash, Pexels, Pixabay & co.
Leur promesse ? Des images pros, gratuites, prêtes à l’emploi. Vous tapez “plage au coucher de soleil” ? Paf, 2 400 résultats avec cocotiers en bonus.
Pourquoi on les aime ?
- C’est rapide : parfait pour illustrer un post de blog ou un visuel réseau en deux temps trois clics
- C’est propre niveau droits car souvent en licence libre (Creative Commons Zero ou équivalent)
- C’est pro, tout court : le rendu est propre et exploitable dans la plupart des formats
Mais alors, le hic ?
- Vous n’êtes pas seul·e à les aimer : une même photo peut se retrouver sur différents sites et même ceux de vos concurrents (bonjour les doublons)
- Ça manque de personnalité et peut donner une impression « d’artificiel » (et un manque d’alignement avec votre marque)
- Et niveau originalité… sachez que votre « photo de main qui tape sur un clavier » a sans doute déjà fait trois fois le tour de LinkedIn !
Images IA : l’option créative (et un poil sauvage)
Bienvenue dans le futur : vous décrivez l’image de vos rêves : une loutre cosmonaute qui joue de la guitare en apesanteur ? Facile. L’IA vous la crée. DALL·E, Midjourney, Firefly, Stable Diffusion… il y en a pour tous les goûts et toutes les ambiances.
Pourquoi on kiffe ?
- Zéro limite sauf celles de votre imagination… ou d’un prompt (la commande que vous tapez pour générer l’image) mal ficelé
- Hyper personnalisé : vous pouvez créer un visuel unique avec votre ton, vos messages, vos couleurs (adieu les visuels génériques)
- Rapide (si vous êtes à l’aise avec les outils)
Mais achtung, achtung…
- La galère des doigts et des yeux bizarres, surtout avec les anciennes versions de Midjourney 3.0. Cela s’est beaucoup amélioré… mais un œil averti en vaut deux (et pas trois hein)
- Les flous juridiques : qui possède l’image ? Peut-on vraiment l’utiliser pour du commercial ? Une image générée par IA peut intégrer, sans le vouloir, des éléments proches d’œuvres existantes. Et en France, seule une création humaine est protégée par le droit d’auteur. Donc attention si vous comptez l’utiliser pour un logo, une affiche ou une campagne commerciale.
- L’effet uncanny valley : une image trop parfaite, ça peut vite sonner un peu faux. Le cerveau sent que quelque chose cloche, même si on ne sait pas toujours dire quoi.
On choisit quoi, alors ?
- Pour un article de blog vite fait bien fait ou une newsletter ? Banque d’images : simple, efficace, zéro migraine
- Pour une campagne qui claque ou une identité visuelle originale ? IA : vous créez l’image pour votre marque exactement comme vous l’imaginez
- Pour les réseaux sociaux ? Les deux, mon capitaine. Faites du mix & match selon les besoins
- Et pour les flippé·es du juridique ? On check bien les droits d’usage. On lit toutes les petites lignes. Oui, même quand c’est “gratuit” (tout ce qui est gratuit n’est pas forcément libre de droits). Et si vous utilisez une image IA, vérifiez ce que dit la plateforme sur les droits d’usage (certaines interdisent l’usage commercial, d’autres imposent une mention, d’autres encore restent floues)
Comme pour les logos, l’IA ouvre des horizons visuels géniaux. Mais attention à ne pas basculer dans le tout-automatique. L’humain reste essentiel : pour choisir, ajuster, recadrer, équilibrer, donner du sens.
D’ailleurs, chez Bulle & Co, on utilise parfois des IA génératives pour explorer des pistes créatives. Mais jamais sans les recontextualiser, les adapter, les challenger. L’IA ne remplace pas nos graphistes. Elle devient un outil en plus dans une palette créative de plus en plus riche.
En résumé : quel choix d’images pour votre communication ?
Banque d’image : pratique et gratuit MAIS peu original et déjà vues et revues
IA : créatif et sur-mesure MAIS flous juridiques et doigts chelous garantis !
Notre avis ? Faites-vous plaisir, mais faites-le bien
Une belle image, c’est bien. Une image qui vous ressemble, c’est mieux. Et pour ça, il faut parfois mélanger les outils, tester, affiner, sortir des sentiers vosgiens… ou demander à Bulle & Co de vous filer un coup de main. On vous écoute !
Ce qu'il faut retenir :
